事件：福彩中心營(yíng)銷(xiāo)項目公告中標合作商

2016 年7 月4 日中國政府采購網(wǎng)發(fā)布了中國福利彩票發(fā)行管理中心電話(huà)、互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售福利彩票整體營(yíng)銷(xiāo)策劃及制作項目和整體營(yíng)銷(xiāo)推廣項目的中標公告，人民網(wǎng)股份有限公司中標整體營(yíng)銷(xiāo)推廣項目(中標金額518 萬(wàn)元)，北京沃姆互動(dòng)行銷(xiāo)策劃有限公司中標整體營(yíng)銷(xiāo)策劃及制作項目(中標金額180 萬(wàn)元)。兩項目于2016 年5 月23 日公開(kāi)招標。中標公告顯示項目開(kāi)展周期為2016 年7 月至12 月，相比招標公告略有延后(招標公告中為6 月至12 月)，階段任務(wù)計劃時(shí)間點(diǎn)沒(méi)有變化，計劃8 月底完成品牌策劃、電話(huà)銷(xiāo)售福利彩票相關(guān)宣傳素材成果輸出、電話(huà)銷(xiāo)售福利彩票試點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)推廣投放方案；10 月底完成互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售福利彩票營(yíng)銷(xiāo)策劃及相關(guān)宣傳素材成果輸出、互聯(lián)網(wǎng)渠道營(yíng)銷(xiāo)推廣投放方案，配合后續電話(huà)銷(xiāo)售福利彩票試點(diǎn)、互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售福利彩票的上市推廣。

我們的觀(guān)點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)和電話(huà)售彩重啟預期增強

央企國企經(jīng)驗資源占優(yōu)，互聯(lián)網(wǎng)電話(huà)售彩前景光明

一方面，公告再次強調此次招標的主要目的是“將電話(huà)、互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售福利彩票核心價(jià)值理念深入人心，融入到人們生活和休閑娛樂(lè )當中，塑造福利彩票電話(huà)、互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售的品牌形象，讓人們盡快了解規范有序的電話(huà)、互聯(lián)網(wǎng)售彩方式”，并在營(yíng)銷(xiāo)內容和營(yíng)銷(xiāo)渠道兩個(gè)領(lǐng)域共同推進(jìn)，反映出監管層對互聯(lián)網(wǎng)和電話(huà)售彩的認同；另一方面，人民網(wǎng)中標整體營(yíng)銷(xiāo)推廣項目體現了其作為綜合性網(wǎng)絡(luò )媒體的專(zhuān)業(yè)能力，也印證了央企國企在彩票產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)運作具有經(jīng)驗和資源優(yōu)勢。時(shí)間窗口上，我們認為三季度值得關(guān)注國家體育總局體育彩票管理中心技術(shù)系統第三方安全測試項目進(jìn)展(今年5 月9 日公告招標，6 月2 日公告北京啟明星辰信息安全技術(shù)有限公司中標)、互聯(lián)網(wǎng)彩票準入政策等。

受益標的值得持續關(guān)注

我們繼續看好互聯(lián)網(wǎng)售彩和彩種創(chuàng )新的進(jìn)展，關(guān)注標的：天音控股(全資收購深圳穗彩，深耕行業(yè)多年，股東背景資源優(yōu)勢強大)、鴻博股份(彩票印刷龍頭公司，彩票全產(chǎn)業(yè)鏈布局)、人民網(wǎng)(子公司澳客網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)彩票垂直龍頭)、中體產(chǎn)業(yè)(體育業(yè)務(wù)改善，牌照注入預期)、500 彩票網(wǎng)(財政部點(diǎn)名合規試點(diǎn)，垂直類(lèi)最大龍頭)等。

風(fēng)險提示

互聯(lián)網(wǎng)彩票作為政府高度監管的領(lǐng)域，行業(yè)政策變化存在不確定性。

彩票概念股：鴻博股份、粵傳媒、中體產(chǎn)業(yè)、姚記撲克、安妮股份、綜藝股份、貴人鳥(niǎo)、東港股份、雷曼股份、君正集團、高鴻股份、友阿股份、數碼視訊。