《西游記之大圣歸來(lái)》摘得華表獎；承載觀(guān)眾多年期待的《大魚(yú)海棠》公映；喜羊羊、葫蘆兄弟相繼推出新版；《那年那兔那些事》火了，將推出更多“那兔”產(chǎn)品……

分析機構預測，由動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、音樂(lè )、衍生品等組成全產(chǎn)業(yè)鏈的中國“二次元經(jīng)濟”，2016年將迎來(lái)井噴，年內中國“泛二次元用戶(hù)”或將達2億人，千億級規模消費市場(chǎng)有待開(kāi)發(fā)。但二次元的“粉絲”們不禁追問(wèn)，在大量中高端海外作品“圍城”的局面下，本土原創(chuàng )如何才能做強？

“二次元經(jīng)濟”規模究竟有多大？貼吧、B站回應：規?！皟|”計

2015年，《西游記之大圣歸來(lái)》創(chuàng )造了現象級觀(guān)影熱潮，被稱(chēng)為“二次元”的完勝。緊接著(zhù)又有《秦時(shí)明月》《滾蛋吧！腫瘤君》《瑯琊榜》等，激發(fā)青少年群體通過(guò)業(yè)余時(shí)間與動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、影視互動(dòng)，并參與現場(chǎng)角色扮演、在線(xiàn)配音、電子音樂(lè )原創(chuàng )等。粉絲期待十二年之久的動(dòng)畫(huà)電影《大魚(yú)海棠》的上映更是被稱(chēng)為“二次元”的一大盛事。

“二次元”究竟是什么？日前在上海開(kāi)幕的第12屆中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì )主辦方給出解釋?zhuān)涸撛~最早誕生在日本，早期指“二維空間”、“二維世界”的平面漫畫(huà)作品，與“三次元”所指的三維真實(shí)世界相對應。后來(lái)泛指動(dòng)畫(huà)(Animation)、漫畫(huà)(Comic)、游戲(Game)作品中的虛擬內容，在海外一些國家已形成較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，涉及視頻播放、演藝經(jīng)濟、“粉絲經(jīng)濟”、旅游線(xiàn)路和衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等。

那么“二次元經(jīng)濟”規模究竟又有多大呢？百度貼吧、嗶哩嗶哩網(wǎng)站等國內最大的幾家“二次元”文化社交平臺認為其規?？梢浴皟|”計算。

來(lái)自百度的大數據分析顯示，百度貼吧目前總注冊量達15億(含一人多次注冊)，月活躍用戶(hù)3億，其中有七成自稱(chēng)“動(dòng)漫迷”。整個(gè)百度平臺目前已擁有的動(dòng)漫類(lèi)貼吧也數量驚人，約為85000個(gè)，“90后”“00后”是貼吧絕對主力。

另一項統計顯示，2013年至2015年，“二次元”文化社交平臺“嗶哩嗶哩網(wǎng)站”在上海地區舉辦的大型現場(chǎng)活動(dòng)中，規模從最初一天3000人，上升至全天約3萬(wàn)人同場(chǎng)。這個(gè)被網(wǎng)友昵稱(chēng)為“B站”的平臺，近年來(lái)迅速成長(cháng)為國內最大的“二次元”平臺之一。

比照淘寶、QQ、百度等網(wǎng)絡(luò )平臺，更為年輕的B站，目前主要聚集25歲以下用戶(hù)，“90后”和“00后”約占75%，且該群體還在不斷壯大。他們中既有集中生活在一線(xiàn)城市和沿海發(fā)達城市的年輕人，也有二三線(xiàn)城市以及內陸地區的新用戶(hù)等。

艾瑞咨詢(xún)、易觀(guān)智庫的分析報告認為，中國“二次元”人群中的活躍核心用戶(hù)已達5000萬(wàn)人，2016年廣義上的潛在消費者有望超過(guò)2億人，主要集中于10歲-25歲之間，也包括每天使用微信發(fā)送表情包的中年以上人群。

是原創(chuàng )崛起，還是行業(yè)“虛火”？《魔獸》制片人：一哄而起是彎路

從去年的“大圣歸來(lái)”，到今年的“大魚(yú)海棠”，吸引了成千上萬(wàn)動(dòng)漫迷為國產(chǎn)“二次元”崛起點(diǎn)贊。

但也有一些網(wǎng)友冷靜分析：要承認“大圣歸來(lái)”和“大魚(yú)海棠”里，都能看到日本動(dòng)畫(huà)的套路和畫(huà)風(fēng)，本土原創(chuàng )還有不足。針對《大魚(yú)海棠》的創(chuàng )作，網(wǎng)友“slothChisle”留言，“畫(huà)風(fēng)太像，看預告片的時(shí)候，直接以為是宮崎駿出品”，網(wǎng)友“我是MrLonely”分析，并非完全國產(chǎn)，還有韓國外包。

中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì )舉行期間，海外廠(chǎng)商與國產(chǎn)廠(chǎng)商遭遇的“熱”與“冷”依然比較明顯。分析機構也對本土“二次元經(jīng)濟”的原創(chuàng )核心競爭力表示擔憂(yōu)。

易觀(guān)智庫《中國二次元產(chǎn)業(yè)專(zhuān)題研究報告》分析，當前中國國內對“二次元”文化的接受度逐步提升，盡管內容消費者保持穩定增長(cháng)，但消費品規模增長(cháng)速度卻未能跟上消費者需求度的提升速度，這意味著(zhù)相當程度上仍要依賴(lài)進(jìn)口。

隨著(zhù)日本早期開(kāi)發(fā)的《美少女戰士》《火影忍者》《名偵探柯南》等相繼以音樂(lè )劇、實(shí)體展等形式進(jìn)入中國，《魔獸》電影實(shí)現全球同步上映，中國的“二次元”衍生領(lǐng)域消費仍未擺脫“進(jìn)口為主，國產(chǎn)為輔”的現狀。

“不得不承認，今年《魔獸》電影席卷國內票房，都讓我們看到了歐美”二次元“經(jīng)濟向外擴張的活力，‘IP熱’(指網(wǎng)絡(luò )版權改編熱)本身喚起了動(dòng)漫、游戲產(chǎn)業(yè)的積極性，但同時(shí)也難掩本土原創(chuàng )的一些‘虛火’?！敝袊鴩H動(dòng)漫游戲博覽會(huì )宣傳總監張煒?lè )治觥?/p>

從游戲《魔獸世界》到電影《魔獸》中間跨度長(cháng)達20余年。但《魔獸》5天沖破10億元票房的現象，也引發(fā)國內相關(guān)同行的“沖動(dòng)”。一些公司宣布，將迅速進(jìn)軍游戲改編電影的“二次元影游聯(lián)動(dòng)”行列。

《魔獸》制片人加特納前不久給中國同行“潑了冷水”。他坦言，對于行業(yè)內“一哄而上”的現象，固然可以規避風(fēng)險、幫助回籠資金，但這確實(shí)也是“好萊塢走過(guò)的一條彎路”。他提醒，“同質(zhì)化的工作，只會(huì )讓你失去觀(guān)眾，也會(huì )失去市場(chǎng)?！?/p>

分析機構認為，當前中國針對“二次元”的內容消費品還過(guò)于單一，細分市場(chǎng)發(fā)育不全，同時(shí)不排除打著(zhù)“二次元”幌子，推出拙劣產(chǎn)品、低價(jià)傾銷(xiāo)等，相關(guān)知識產(chǎn)權法律法規也尚待完善。

“二次元”如何自強？受眾和專(zhuān)業(yè)人士：期待原創(chuàng )正能量崛起

那么，本土原創(chuàng )的“二次元”內容生產(chǎn)如何才能從大到強？“二次元”受眾和業(yè)內人士也試圖回答這個(gè)問(wèn)題。

今年初，紀錄片《我在故宮修文物》在B站上意外走紅，單集放量超80萬(wàn)次播，一度被頂到彈幕排行前列，被稱(chēng)作“本土原創(chuàng )紀實(shí)作品在二次元世界的一次完美逆襲”。

進(jìn)入7月，新華社《紅色氣質(zhì)》微電影、“那兔”愛(ài)國主題連載等也在B站上播放收獲大量瀏覽及彈幕留言。眾多“90后”紛紛留言：“淚目”“我自豪”“好有氣質(zhì)”。

業(yè)內人士分析，一批富含正能量的優(yōu)秀動(dòng)漫，以及影視與動(dòng)漫交融的“高概念”作品正在受到“二次元”人群追捧，將形成更加深層次的文化互動(dòng)。

中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)與數字藝術(shù)學(xué)院副院長(cháng)王雷認為，本土原創(chuàng )“二次元”內容的崛起，也要遵循一些國際通行的創(chuàng )作規律，比如在原始的傳播模式和情感內核上打動(dòng)人心，其次與當代觀(guān)眾有精神的共鳴、與當代文化產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，對中國乃至全球的內容生產(chǎn)者而言，這具有一定的共通性。

“我希望大家還是可以踏踏實(shí)實(shí)打造自己的作品?！睆氖隆岸卧眱热菅邪l(fā)的上海左袋文化傳播有限公司聯(lián)合創(chuàng )始人于新在中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì )上說(shuō)，“很多動(dòng)畫(huà)公司確實(shí)存在急功近利的心態(tài)，不排除一些公司以圈錢(qián)為目的。但泡沫總會(huì )有破的那一天?！?/p>

《大魚(yú)海棠》導演梁旋、張春也有自己的答案。他們說(shuō)：“創(chuàng )作者只有做自己熟悉的東西才能做好，中國人有自己的表達方式，不應該簡(jiǎn)單模仿其他國家?！?/p>

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