與規模越來(lái)越大的ChinaJoy相比，幾乎同時(shí)代誕生并在同一個(gè)月舉辦的CCGEXPO(中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì ))幾乎不被人關(guān)注。

而這也是國內這10年以來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)現狀，伴隨著(zhù)游戲巨大的經(jīng)濟價(jià)值，CJ的規格越來(lái)越高，與此相對，動(dòng)漫在國內實(shí)在不是一個(gè)好生意，所以關(guān)注渺渺。

但現在情況正在發(fā)生變化，以游戲為基礎，泛娛樂(lè )概念的出現，給了動(dòng)漫在內的諸多產(chǎn)業(yè)重新走上正軌的機遇。

7月6日晚，CCG第三屆新生力量動(dòng)漫原創(chuàng )大賽頒獎典禮在上海世博洲際酒店舉行，網(wǎng)易漫畫(huà)大型古風(fēng)武俠漫畫(huà)《刀劍異聞錄》奪得“最佳原創(chuàng )漫畫(huà)獎”，《赤鐵之心》獲得“最受期待漫畫(huà)”獎。

關(guān)于這兩款作品，《刀劍異聞錄》是網(wǎng)易漫畫(huà)簽約作者九月麥田創(chuàng )作的武俠懸疑題材的古風(fēng)漫畫(huà)作品，2014年11月起入駐網(wǎng)易漫畫(huà)且開(kāi)始在此平臺上獨家連載。

而《赤鐵之心》則是有國漫“少年王”之稱(chēng)的于彥舒的作品，2015年開(kāi)始在網(wǎng)易漫畫(huà)開(kāi)始連載，故事的題材以動(dòng)作、科幻為主。

一

《刀劍異聞錄》、《赤鐵之心》的獲獎背后透露著(zhù)這樣一個(gè)現狀，以網(wǎng)易、騰訊為代表的游戲公司，正在逐漸成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)真正的主角。

自去年10月正式上線(xiàn)后，網(wǎng)易漫畫(huà)已擁有超過(guò)7000部?jì)?yōu)質(zhì)漫畫(huà)作品在線(xiàn)版權，超過(guò)800本美、日、韓等境外漫畫(huà)，獨家簽約漫畫(huà)家包括有國漫大神顏開(kāi)、于彥舒、許培育、《中國驚奇先生》的作者權迎升等200余位國內知名漫畫(huà)家。

不僅如此，網(wǎng)易漫畫(huà)也積極引進(jìn)海外正版漫畫(huà)，與日本知名漫畫(huà)發(fā)行商史克威爾艾尼克斯(SQUARE ENIX)達成合作，引入包括《黑執事》在內的70部知名日本漫畫(huà)，成為該系列作品在華獨家網(wǎng)絡(luò )連載和發(fā)布平臺。

另外，網(wǎng)易漫畫(huà)今年授權包括《刀劍異聞錄》《甜蜜禁忌》等6部?jì)?yōu)秀國產(chǎn)漫畫(huà)作品在包含韓國最大漫畫(huà)網(wǎng)站NAVER在內的韓國各家網(wǎng)絡(luò )漫畫(huà)平臺上面刊載。

作為與網(wǎng)易最大的競爭對手，騰訊在動(dòng)漫領(lǐng)域的布局也不遑若讓?zhuān)鶕v訊在2016UP+上的數據，2012年上線(xiàn)后，其目前覆蓋動(dòng)漫用戶(hù)超5000萬(wàn)，平臺投稿作者超5萬(wàn)，簽約作品數超過(guò)6000部，先后孵化出40部點(diǎn)擊破億的漫畫(huà)作品和10部破億的動(dòng)畫(huà)作品。

二

在今年4月網(wǎng)易漫畫(huà)“源計劃”發(fā)布會(huì )后，筆者就寫(xiě)了一篇《為什么說(shuō)游戲拯救動(dòng)漫？從網(wǎng)易投資3000萬(wàn)說(shuō)起》其中明確寫(xiě)道，之所以游戲公司如網(wǎng)易、騰訊們這般大力氣的去推廣國漫，市場(chǎng)經(jīng)濟是主要原因。

因為動(dòng)漫可以和游戲、影視、文學(xué)等互動(dòng)，從而打造一個(gè)矩陣式的文娛產(chǎn)業(yè)鏈，孵化IP、放大IP，從而達到利益最大化。

其中最重的部分顯然是游戲，根據數據顯示，在2015年游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)現了產(chǎn)值1407億元。而現在最大的游戲市場(chǎng)手游對IP極為依賴(lài)，查看Appstore排行榜，排名靠前的游戲幾乎都帶有強烈的IP屬性。

IP具有的多重屬性，如品牌影響力、粉絲經(jīng)濟、延展的可能性、變現的暢想空間等為核心，同時(shí)輔以手游的大眾娛樂(lè )化、低門(mén)檻的進(jìn)入角度等，建立在IP上的手游在一開(kāi)始雖然不敢說(shuō)成功，但保證了不會(huì )失敗。

而相關(guān)數據顯示泛二次元文化輻射面積超過(guò)1億人，這1億人的用戶(hù)對于游戲廠(chǎng)商的誘惑力太大，因為這些相比于普通用戶(hù)而言，這些都可以轉化為深度用戶(hù)。

所以我們看到了以下的現象，《刀劍異聞錄》以卡牌的形式和網(wǎng)易旗下TCG手游《倩女幽魂錄》做了結合，在《倩女幽魂錄》出現《刀劍異聞錄》系列套牌。

而這僅僅是最初步的嘗試，在這個(gè)IP達到一定量級之后，更加直接的是純粹的改編手游，比如我們所熟知的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》這樣的動(dòng)漫IP.

在IP的屬性弱的時(shí)候，則可以做互相打通，矩陣式的加大IP影響力，在云閱讀平臺累計閱讀人次81.4萬(wàn)人點(diǎn)擊1400萬(wàn)的人氣小說(shuō)《天才醫仙》、點(diǎn)擊1200余萬(wàn)的人氣小說(shuō)《巫蠱筆記》、近3300萬(wàn)點(diǎn)擊的《少年拳圣》均改編同名漫畫(huà)在網(wǎng)易漫畫(huà)平臺首發(fā)連載，其中《巫蠱筆記》還將進(jìn)行真人劇的拍攝。

而區別于網(wǎng)易依靠自身資源將文學(xué)、動(dòng)畫(huà)、游戲、漫畫(huà)所打通的模式不同，騰訊在做同樣的事，但更多的依靠聯(lián)合的模式，將《從前有座靈劍山》在內10部重量IP授予凱撒股份，并與B站聯(lián)合出品20部IP作品，為的就是擴大IP的影響力，為了后面向游戲進(jìn)行變現鋪路。

而之所以只有網(wǎng)易、騰訊這些公司在做這些事情，首先是有了最大的變現模式的游戲，所以不擔心商業(yè)模式，其次他們擁有一個(gè)聚合用戶(hù)的平臺，可以互相之間倒流，從而達到幾何式的增長(cháng)。

三

中國巨大的動(dòng)漫市場(chǎng)一直缺乏一個(gè)有效來(lái)溝通彼此的橋梁，所以《海賊王》、《火影忍者》在國內呈現席卷的姿勢。

而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給了中國國漫一個(gè)平臺，給了泛娛樂(lè )一個(gè)滋生的平臺，而手游則是將泛娛樂(lè )的商業(yè)模式完善，開(kāi)發(fā)了國漫的經(jīng)濟價(jià)值。

從而使得國漫不必再受制于此前的種種政策上的一些弊端，比如渠道、比如風(fēng)格等等。

這個(gè)時(shí)候可以說(shuō)市場(chǎng)被完全打開(kāi)，從業(yè)人員也開(kāi)始增加，不再是以前的某幾個(gè)公司，某幾個(gè)渠道霸占了整個(gè)動(dòng)漫市場(chǎng)的出口。

《大圣歸來(lái)》、《大魚(yú)海棠》、《搖滾藏獒》等等國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影引起的熱議說(shuō)明這一點(diǎn)。

CCG組委會(huì )公布的數據：今年博覽會(huì )共接待觀(guān)眾20.4萬(wàn)人次，5天的現場(chǎng)總交易金額達1.32億元人民幣。

據《2015中國二次元用戶(hù)報告》顯示，中國二次元消費者已達2.6億人，上海河馬動(dòng)畫(huà)設計有限公司董事會(huì )秘書(shū)兼財務(wù)總監趙文杰在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，“2016年將會(huì )是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)第二個(gè)‘黃金十年’的開(kāi)年之年。中國動(dòng)漫將從2.0時(shí)代向3.0版快速升級，市場(chǎng)將迎來(lái)多元、跨界的‘十年’”。

很顯然，中國的二次元市場(chǎng)一直是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，但長(cháng)久以來(lái)都是舶來(lái)品占據主導性的地位，而在市場(chǎng)經(jīng)濟的催動(dòng)下，以IP為核心，中國的本土漫畫(huà)有了一個(gè)很大的騰飛的機遇，這個(gè)機遇將促進(jìn)中國漫畫(huà)的騰飛，本土二次元市場(chǎng)終將隨之而打開(kāi)。

二次元概念股：奧飛動(dòng)漫、光線(xiàn)傳媒、美盛文化、萬(wàn)家文化、長(cháng)城動(dòng)漫、驊威股份、華誼嘉信。