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  • AR紅包大戰,搶的不是錢而是發展機會

    2017.01.16 07:29 AR概念股

    逢年過節,除了吃吃吃、睡睡睡、玩玩玩,現在還有一個“新習俗”——搶紅包。小編猶記得去年春晚,在微信廝殺了一整晚,激動的就像搶了幾十萬。

    然而,今年微信的張小龍表示,微信不再做春節紅包活動。而支付寶去年集五?;顒颖灰欢讶送虏?,至今還有人在官微下面表示,不會忘記去年的敬業福。

    雖然微信不搞活動,支付寶還在被吐槽,但是今年紅包還是要搶的。不僅僅要搶,今年搶的方式也大幅升級:支付寶和QQ都推出了AR紅包。

    紅包大戰一觸即發

    支付寶是在去年12月份推出的AR實景紅包,而QQ則是在最近剛剛公布AR紅包的玩法。兩家AR紅包的原理相似,都是通過基于地理位置的LBS技術和AR技術,讓用戶打開攝像頭獲取紅包。

    不過,兩家的玩法還是稍有區別。支付寶會提示周邊500米以內的紅包,如果你要獲取商家或者個人發的AR紅包,必須根據給出的圖像線索找到藏紅包的具體位置,再將手機對準掃描才有幾率成功找到紅包。

    AR紅包大戰,搶的不是錢而是發展機會

    13日下午,支付寶又新增了一種AR紅包玩法,延續去年集五福的套路,打開支付寶掃一掃中的“AR”,掃描生活中任何地方的“?!弊志陀袡C會得到???,最終集齊五福的用戶可以在除夕夜收到紅包。

    而騰訊QQ的AR紅包看起來更簡單,用戶只要在預先設定好的“紅包放置點”半徑120米內,點擊紅包將自動開啟攝像頭,會有三個現金或者卡券紅包從天而降,用戶從中任意抽取即可。

    AR紅包的喜與憂

    支付寶和騰訊都在“折騰”的AR紅包到底有什么魔力?就不得不提到AR+LBS 結合的AR游戲《Pokémon Go》。當時這款游戲火到只要有精靈補給站的商鋪,一定是座無虛席。很快就有人發現這個商機,通過游戲來為自家的店鋪引流。

    春節期間,商家可以在店面附近廣撒紅包,能將更多的客戶引流到店內,和用戶達成線上線下的互動,加強和用戶之間的互動和黏性。

    從短期效果來看,AR紅包這種新穎趣味性極強的玩法,能夠快速吸引到大量的用戶參加,在話題討論度上也可以成為商家宣傳推廣的契機。

    支付寶和騰訊自然也看中AR紅包的引流推廣作用,支付寶宣布和可口可樂、寶潔、優衣庫、餓了么等合作;QQ則表示目前參與AR紅包的包括百事可樂、屈臣氏、Supercell等品牌。

    除此之外,AR紅包也是一種社交手段,正如騰訊副總裁殷宇所說,“紅包的本質仍然是社交,AR 技術只是手段?!眱杉彝瞥龅腁R紅包都支持個人對個人或者群體的搶紅包玩法,騰訊希望借此進一步加強QQ用戶的黏性,而支付寶也想順便推進一下他們求而不得的社交進展。

    雖然AR紅包能夠將線上和線下串聯起來,但是這種連接還是在小范圍的。一般商家發放的AR紅包更多的是聚集在一線大城市的繁華商區,涉及涵蓋的用戶數量有限。

    其次這種引流推廣的效果能不能達到預期的效果?無論是現金還是各種禮券,很難想象一群人在人來人往的鬧市滿大街的掃描,僅僅是為幾塊錢的紅包或者是杯水車薪的卡券。AR紅包對于消費者來說,更多的是新鮮和趣味感。等到新鮮勁頭一過,誰也不知道會不會和AR游戲《Pokémon Go》一樣,慢慢沉寂下來。

    另外,還有一個關鍵的問題就是用戶的人身安全問題。此前有媒體報道過好幾起玩家在玩AR游戲過程中,發生交通意外事故的新聞。而AR紅包這種將現實的實景和虛擬紅包結合的相似玩法,難免會有狂熱的用戶過于沉浸在搶紅包中,而釀成不可挽回的損失。

    AR紅包給行業的啟發

    那么,AR紅包在春節前的短暫爆發,會對AR行業產生什么影響?

    首先當然是AR營銷推廣,在AR紅包出現之前,已經有許多大公司采用AR技術作為一種新型的營銷方式。宜家在2014年就推出過類似AR家居設計的app,可以把購買的虛擬家具飾品“虛擬”地擺放在家中,查看符不符合整體的裝修設計效果。

    AR紅包將AR和LBS技術結合的玩法,必然會給商家們更多的啟發,仿效這種方式,利用AR技術進行更加豐富的產品推廣。

    另一方面,對于一直在AR行業內深耕技術的公司來說,也看到了AR商業化應用的發展前景,同時他們也會得到行業外更多的關注,說不定AR會在年后成為這一年的強勢潛力股,而B端應用先于AR硬件爆發也是極有可能。

    最后就是相類似的AR游戲方面,雖然之前廣電總局表示暫時不審批AR+LBS類型的游戲,但是既然AR紅包可以玩起來,說明在管理審批上目前還是有很大的讓步空間,類《Pokémon Go》的國產游戲有很大幾率得到發行過審的機會。

    AR紅包的出現將會從這三個方面提高AR發展的潛力,助推行業應用以及內容開發的不斷提升,讓AR技術和應用更加接地氣,從而能夠進一步接近龐大的消費者市場。

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