我國商業(yè)健身行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下帶來(lái)新變化
matthew 2016.08.12 09:05 健身概念股
居民健身消費意愿的日益高漲加上居民收入的持續提高共同推動(dòng)了我國健身行業(yè)蓬勃發(fā)展。城市快節奏生活下,商業(yè)健身憑借其隨到隨練的靈活特征突破了都市人有限閑暇時(shí)間的限制,且可以同時(shí)滿(mǎn)足人們對于“健康+美體+社交互動(dòng)”等多重需求,從而受到不同年齡及消費能力人群的共同青睞。另一方面,隨著(zhù)我國居民收入不斷提高,經(jīng)濟承受能力逐漸上升,健身消費成為越來(lái)越多居民可以負擔的休閑方式,推動(dòng)了健身行業(yè)的迅速發(fā)展,2014年我國健身行業(yè)產(chǎn)值已達到1272億元。
我國商業(yè)健身行業(yè)發(fā)展現狀總體說(shuō)來(lái)是傳統市場(chǎng)分散中尋求突破,互聯(lián)網(wǎng)+帶來(lái)新變化。(1)會(huì )員滲透率低,北美健身房會(huì )員滲透率達15.8%,我國僅0.5%,滲透率差距主要來(lái)源于健身觀(guān)念、健身消費成本以及供給豐富程度不同;(2)商業(yè)健身房市場(chǎng)分散:低競爭壁壘+高同質(zhì)化服務(wù)導致我國商業(yè)健身房市場(chǎng)分散,CR10僅16.4%,目前缺乏真正全國性龍頭企業(yè);但模式出現一定分化,少數小型工作室出現開(kāi)始依靠差異化服務(wù)搶占垂直細分市場(chǎng);(3)互聯(lián)網(wǎng)+健身模式未來(lái)前景可期:互聯(lián)網(wǎng)主要在引流及提升產(chǎn)業(yè)資源利用效率、豐富健身產(chǎn)業(yè)內容以及開(kāi)發(fā)增值服務(wù)等方面與傳統線(xiàn)下形成互補,共同推動(dòng)行業(yè)更快更好發(fā)展。
北美健身房龍頭企業(yè)發(fā)展借鑒:一站式VS平價(jià),差異化是王道,產(chǎn)業(yè)有蘊育巨頭能力。(1)北美最有代表性的健身行業(yè)上市公司分別為以一站式高品質(zhì)運動(dòng)健康服務(wù)為特色的LifeTimeFitness以及以超低會(huì )費為特色的PlanetFitness,分別通過(guò)深挖客單消費和快速的外延擴張,在北美健身行業(yè)增速趨緩的大背景下兩者都成功實(shí)現了快速增長(cháng)。(2)啟示:對行業(yè)而言,未來(lái)從產(chǎn)品和服務(wù)開(kāi)發(fā)、選址、營(yíng)銷(xiāo)和推廣、線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)互補、變現的多樣性等方面都要建立差異化的商業(yè)模式。對企業(yè)而言,重在聚焦目標人群深度開(kāi)發(fā)更多的增值服務(wù)、探索更多的變現可能。(3)健身行業(yè)有誕生巨頭的土壤(LifeTimeFitness私有化估值超過(guò)40億美元,14年收入接近13億美元)。
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