市場(chǎng)是最公平的，出來(lái)混總是要還的。根據電影專(zhuān)資辦數據：2016年Q3內地電影市場(chǎng)票房累積成績(jì)108.6億元，同比2015年同期的125.6億元增長(cháng)－13.5%；總場(chǎng)次排映達2017 .6萬(wàn)場(chǎng)，同比2015年同期的1444萬(wàn)場(chǎng)增長(cháng)約39.7%；總觀(guān)影人次達33445萬(wàn)人次，同比2015年同期的36592萬(wàn)人次增長(cháng)－9.4%。

還記得我在寫(xiě)Q2季度觀(guān)察時(shí)的標題是“接不住這三招，接下來(lái)的市場(chǎng)只會(huì )跌的更慘”。額……這個(gè)真的就尷尬了，Q3的票房增長(cháng)率從Q2的－4.5％變成－13.5%，果然跌的更慘。如下圖所示：Q3的同比下跌，主要源于7月和9月的單月票房沒(méi)能守住陣地，均比去年同期少了10億元左右。

復盤(pán)Q3單月票房，看看市場(chǎng)是如何一步步下跌的

通過(guò)近兩年7月同期電影TOP10對比發(fā)現，2016年該月票房下跌源于三個(gè)方面：

一、沒(méi)有像去年《捉妖記》和《煎餅俠》那樣的爆款和話(huà)題性較強的大制作電影撐場(chǎng)；

二、去年7月影片在檔期布局上從月中就開(kāi)始發(fā)力，最大程度的挖掘了該月的市場(chǎng)潛力，而今年7月中旬《陸垚知馬俐》和《快槍手》的票房失利，讓本月的腰沒(méi)有挺起來(lái)；

三、去年盡管有也有幾部電影評分較差，但《大圣歸來(lái)》豆瓣評分高達8.2，爆款《捉妖記》、《煎餅俠》亦被觀(guān)眾認可，反觀(guān)今年的7月TOP10，僅有《寒戰2》的豆瓣評分達到7分以上，主力影片低口碑傷害的是整個(gè)市場(chǎng)，觀(guān)眾在經(jīng)歷一次較差的觀(guān)影體驗后，再去看其他影片的概率也會(huì )大大降低。

而同比今年8月票房略有提升，通過(guò)下圖可以看出，也是源于今年八月初《盜墓筆記》和月中《使徒行者》的意外爆發(fā)，充分激發(fā)了主流觀(guān)影群體的消費，《愛(ài)寵大機密》和《冰川時(shí)代5》又及時(shí)的把家庭觀(guān)眾拉回了影院，而去年8月僅有《滾蛋吧！腫瘤君》和《終結者》兩部主力電影撐場(chǎng)。

至此，2016年整個(gè)暑期檔結束，整體而言，7、8月份青春片口碑票房雙輸，簡(jiǎn)單的賣(mài)粉和情懷已經(jīng)套路不住觀(guān)眾，若想重新贏(yíng)回市場(chǎng)就一定得提升影片質(zhì)量；《盜墓筆記》的電影開(kāi)發(fā)就市場(chǎng)表現而言還算差強人意，此類(lèi)影片仍舊是未來(lái)國產(chǎn)大制作突破的重要方向；《使徒行者》的意外爆發(fā)，既源于其港劇的超高人氣奠定的觀(guān)眾基礎，也由于其整體制作突破了傳統港片只在香港或東南亞兜兜轉轉的思路，進(jìn)行了如好萊塢系列片一樣在全球各地打架的升級，相信這次的意外爆發(fā)，會(huì )為今后的內地市場(chǎng)帶來(lái)超越《竊聽(tīng)風(fēng)云》和《寒戰》的又一熱賣(mài)的港片系列。

9月份的市場(chǎng)同比下跌了近12億人民幣，觀(guān)察君也從三個(gè)方面來(lái)描述：

一、受市場(chǎng)寒意的影響，國慶檔影片沒(méi)有一部敢和去年的《港囧》一樣提檔一周上映，導致9月下旬有四天單日票房在3000萬(wàn)線(xiàn)徘徊是同比去年下跌的主要原因；

二、內地市場(chǎng)有一個(gè)比較有意思的特點(diǎn)，就是特別愛(ài)扎堆，寧肯扎進(jìn)節日死，也不愿退一步海闊天空。中秋、國慶各有四部大片擠一起，但是九月上旬和下旬卻幾近真空，甚至沒(méi)有一部票房超過(guò)5000萬(wàn)級別的國產(chǎn)片上映，導致了整月的市場(chǎng)萎靡；

三、之前提過(guò)暑期檔主力影片極差的口碑，會(huì )波及到整體市場(chǎng)和其他品質(zhì)較高的影片，比如獲得金馬獎七項提名的《七月與安生》和《追兇者也》這樣的口碑電影亦沒(méi)能走出長(cháng)線(xiàn)，為影市增添應有的力量。

瀑布曲線(xiàn)&只賣(mài)三天的第三季度

通過(guò)第三季度主力影片的票房曲線(xiàn)可看出，除了個(gè)別影片外，幾乎都成瀑布狀沒(méi)有起伏一路下瀉，所以觀(guān)察君給它取了個(gè)名字叫“瀑布曲線(xiàn)”。

一部影片的觀(guān)影群體基本由基礎觀(guān)眾、隨機觀(guān)眾和口碑觀(guān)眾三部分組成；一部大制作影片之所以能獲得較高的空間，主要是因為主創(chuàng )、主演、類(lèi)型和制作自身會(huì )吸引一定的基礎觀(guān)眾來(lái)觀(guān)影，加上隨機觀(guān)眾的選擇，構成了一部影片首日的主要票房。

而后隨著(zhù)影片推向市場(chǎng)，通過(guò)購票網(wǎng)站評分、觀(guān)眾評論、社交媒體傳播、人際傳播等多方面的交互影響，對后續觀(guān)眾是否愿意購票觀(guān)看將起著(zhù)主要作用（根據偉德福思數據2015年觀(guān)眾研究報告：網(wǎng)絡(luò )口碑和影評已成為決定觀(guān)眾觀(guān)影選片的首要因素）。

而大量瀑布曲線(xiàn)的形成，就是因為影評在消費完基礎觀(guān)眾后，沒(méi)能帶動(dòng)口碑觀(guān)眾的消費，只剩下隨機觀(guān)眾消費的結果。

而這種只剩下基礎觀(guān)眾和隨機觀(guān)眾消費的情況在2016年第三季度單日票房曲線(xiàn)圖中，表現的更加明顯。如圖所示，整個(gè)第三季度表現出一種周一到周四門(mén)可羅雀、五六日只賣(mài)三天的局面。

復盤(pán)Q3的內地院線(xiàn)電影市場(chǎng)，通過(guò)和很多終端院線(xiàn)、影院經(jīng)理對行業(yè)的探討。大家認為，電影做為大眾娛樂(lè )的一個(gè)組成部分，相比較游戲、綜藝、劇集、直播等其他競品而言，其最大的特點(diǎn)就是通過(guò)獨特的大銀幕給觀(guān)眾帶來(lái)震撼的視覺(jué)藝術(shù)和聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)的體驗，這一點(diǎn)是觀(guān)眾通過(guò)別的娛樂(lè )方式無(wú)法得到的。

08/09年后，伴隨者3D、IMAX、巨幕等電影技術(shù)革新的浪潮，被震撼到的觀(guān)眾重新開(kāi)始走進(jìn)了電影院，但我們用綜藝欄目和質(zhì)量都不如電視劇的電影濫竽充數，還期望觀(guān)眾能持續上當，不會(huì )的，市場(chǎng)是最公平的，欠下的債總得還。

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