11月23日途牛旅游網(wǎng)宣布與海航集團旗下海航旅游集團結盟，獲得海航旅游5億美元投資，海航旅游替換京東成為途牛第一大股東。

今年5月8日，途牛獲得京東3.5億美元投資，同時(shí)接管京東旅游頻道，京東成為當時(shí)途牛第一大股東。此次投資中，海航旅游將以每股普通股5.5美元的價(jià)格認購途牛發(fā)行的新股，成為途牛新的第一大股東，持有其24.1%的股份。認購價(jià)格比途牛2015年11月23日前20個(gè)交易日收盤(pán)價(jià)平均值溢價(jià)約11.3%。

同時(shí)，途牛與海航旅游達成戰略采購協(xié)議：海航旅游將把旗下的航空、酒店、公務(wù)機等旅游資源以?xún)?yōu)惠價(jià)格賣(mài)給途牛；而途牛預計兩年內對海航旅游的資源采購金額將不少于1億美元。界面新聞從兩家公關(guān)部門(mén)獲悉，途牛和海航旅游將在11月24日舉行發(fā)布會(huì )宣布具體的合作事項。

國內在線(xiàn)旅游企業(yè)的兩大巨頭攜程與去哪兒合并后，曾有傳聞稱(chēng)途?？赡芘c同程合并，以對抗新的競爭格局，減少競爭上的消耗。此后又有消息稱(chēng)攜程有意收購途牛，拓展旅游度假市場(chǎng)。而途牛與海航旅游的合作將有助于雙方在線(xiàn)上和線(xiàn)下資源上互通有無(wú)。

“海航旅游在航空資源方面的優(yōu)勢將為我們發(fā)展連接出發(fā)地和目的地之間的大交通提供有力的支持?！蓖九?chuàng )始人兼CEO于敦德表示。途牛正在通過(guò)加大直采力度增加毛利率。在今年11月16日的途牛自營(yíng)產(chǎn)品采購大會(huì )上，途?？偛脟篮ｄh曾對媒體表示，途牛未來(lái)的直采比例將達到整體業(yè)務(wù)的50%左右，并在海外主要旅游市場(chǎng)開(kāi)設網(wǎng)點(diǎn)。截至今年二季度，途牛的直采業(yè)務(wù)占比為25%。

海航旅游集團董事長(cháng)張嶺表示，途牛在線(xiàn)上擁有的廣泛客戶(hù)群將把海航旅游的資源提供給更多消費者。海航旅游旗下資源涵蓋航空、酒店、旅游、投資金融等領(lǐng)域，可以調動(dòng)海航集團旗下200余架飛機、近50家星級酒店，以及20余家旅行社資源。

并且途牛和海航旅游都在拓展出境游市場(chǎng)。途牛計劃在今年下半年建成10個(gè)以上的境外目的地服務(wù)中心，通過(guò)首付出游擴大出境游客戶(hù)群，并且不斷加大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上的投入。截至今年一季度，出境游業(yè)務(wù)占到途牛整體業(yè)務(wù)交易規模的70%。而海航旅游于今年9月以不低于5億元的額度注資了海外短租企業(yè)住百家，拓展出境游市場(chǎng)。

海航旅游集團2007年3月成立于北京，是海航集團的三大戰略業(yè)態(tài)之一，截至2014年底總資產(chǎn)1150億元。資料介紹，海航旅游的業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋28個(gè)國家，與多家國際酒店和旅游企業(yè)合作。海航旅游集團還計劃于今年年底與皮埃爾度假及中心公園集團成立合資公司，設計和運營(yíng)旅游度假村，開(kāi)發(fā)中國短途旅游市場(chǎng)。

中國在線(xiàn)旅游的投融資趨勢持續。根據中國旅游研究院武漢分院的《2015中國旅游業(yè)發(fā)展報告》，2014年中國在線(xiàn)旅游市場(chǎng)交易規模達3077.9億元，同比增長(cháng)38.9%。今年上半年，全國實(shí)際完成旅游投資3018億元，同比增速高于第三產(chǎn)業(yè)和固定資產(chǎn)投資的增速。

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