不知是巧合還是主辦方有意為之，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL夏季賽上，兩只先后成為L(cháng)PL第一、第二“企業(yè)戰隊”的SNG(蘇寧隊)、JDG(京東隊)，首戰在這一天開(kāi)啟。一時(shí)間，這次看似LPL夏季賽很常規的一場(chǎng)強隊較量，意義突然不一樣起來(lái)。戰爭的結果以相對弱勢的一方SNG以2:1戰勝JDG結束，在后續的PR宣傳上蘇寧當然大大的借力一翻。

然而在這場(chǎng)戰斗的背后，其影響顯然早已超過(guò)LPL、獅狗大戰、借勢營(yíng)銷(xiāo)等范疇。LPL已是當下中國電競產(chǎn)業(yè)最成熟的一個(gè)賽事，SNG、JDG的出現為潛力巨大的中國電競未來(lái)增添了許多不確定因素，將中超成功的企業(yè)冠名戰隊的形式引入，對于野心勃勃的中國電競未來(lái)是有利還是有弊？問(wèn)題似乎并不好回答。

京東蘇寧首戰：比首次對戰更熱鬧的背后故事

作為一個(gè)常年掙扎在青銅段位的LOLer，對LPL的關(guān)注已經(jīng)成為興趣生活的一部分，我有自己粉的戰隊，也有最喜歡的幾名電競選手。2017年前后，SNG、JDG先后加入LPL使人非常驚訝，以前的LPL更像是一個(gè)用戶(hù)規模龐大的封閉的獨立王國，兩家電商冠名戰隊的加入，讓閉關(guān)鎖國似的LPL打開(kāi)了一個(gè)口子，雖不知引來(lái)的是文明還是野蠻，但改變顯然已經(jīng)發(fā)生。

如何評價(jià)2017年京東、蘇寧進(jìn)入LPL，一個(gè)詞：意外。最先有意進(jìn)軍LPL的是蘇寧，去年11月蘇寧文創(chuàng )集團收購龍珠直播，同時(shí)收購了LSPL（LPL次級聯(lián)賽）的TBG戰隊，更名為SNG。而今年3月20日，京東宣布與七煌正式組建電競職業(yè)戰隊，招募《英雄聯(lián)盟》《守望先鋒》等電競賽事選手，算作首次有意向進(jìn)軍LPL。

然而意外的是，SNG在2017年的LSPL春季賽竟然獲得冠軍（原TBG并非強隊），得以直接晉級LPL。這直接促使想緩慢進(jìn)軍LPL的京東策略大變，在收購LSPL的NON戰隊后不久，又斥資4500萬(wàn)緊急收購了LPL的QG戰隊（2017年LPL春季賽有許多亮眼戰績(jì)），并將其改名為JD Gaming。

其實(shí)，熟知LPL動(dòng)態(tài)的LOLer都知道，到2018年LPL將學(xué)習NBA取消升降級制度，蘇寧、京東在這個(gè)節點(diǎn)紛紛有加入LPL的動(dòng)作，顯然更多的是長(cháng)線(xiàn)考慮。只不過(guò)SNG（由龍珠直播的掌門(mén)人陳琦棟負責）以黑馬之姿升級到LPL屬于意外事件，加速了雙方布局的速度。而618這一天交戰，更增添了雙方首戰的戲劇性。

當然，雙方的加入，也把“電商模式”的嘴炮帶入LPL，如當天在LPL現場(chǎng)，雙方公司的員工也是拉起橫幅互飚“垃圾話(huà)”，還有專(zhuān)門(mén)的啦啦隊賣(mài)力演出，一下子將氣氛推向高潮。JDG是原LPL成績(jì)斐然的QG戰隊組建，并且有明星韓援doinb坐鎮，意外落敗讓業(yè)界較為吃驚。不過(guò)，蘇寧也趁此機會(huì )派發(fā)6666666個(gè)紅包慶祝，大玩了一把電競借勢。

這次意外，可以說(shuō)同SNG引入有著(zhù)很豐富電競經(jīng)驗的龍珠直播的掌門(mén)人陳琦棟有關(guān)。陳琦棟本人對于LPL的價(jià)值十分看好，即使評論起競爭對手京東以4500萬(wàn)購買(mǎi)下JDG戰隊，也是以“血賺”兩字做結尾。根據LPL官網(wǎng)數據顯示，2016夏季賽直播觀(guān)眾人數約2.4億。作為需要隨時(shí)保持人氣的兩大電商，這筆買(mǎi)賣(mài)怎么算都是只賺不虧。

電商隊來(lái)襲：LPL學(xué)習中超模式短期利益明顯

不過(guò)，從觀(guān)看最近幾日LPL夏季賽與SNG、JDG有關(guān)的比賽時(shí)，明顯感到一個(gè)問(wèn)題，就是LPL官方至今尚未很明確的對SNG、JDG地位進(jìn)行確認。從主播嘴里常能聽(tīng)到蘇寧、京東、SNG、JDG四個(gè)稱(chēng)呼穿插其中，似乎在是平和心對待企業(yè)冠名戰隊，還是弱化商業(yè)色彩不以企業(yè)名稱(chēng)稱(chēng)呼戰隊的兩個(gè)問(wèn)題上，LPL官方尚未達成一個(gè)共識，造成觀(guān)看戰隊比賽時(shí)，經(jīng)常被主持人混亂的稱(chēng)呼左右注意力。

這其實(shí)是當下體育賽事商業(yè)化中一個(gè)普遍的矛盾，以NBA、英超、西甲、德甲、意甲和法甲等老牌體育賽事聯(lián)盟，都有明確或約定俗成的限制企業(yè)冠名球隊。而中超反而以此為特點(diǎn)，知名的球隊如山東魯能泰山、上海綠地申花、重慶力帆等，名稱(chēng)里都有企業(yè)品牌。然而歐洲足球五大聯(lián)賽里較知名如AC米蘭、曼徹斯特城、曼聯(lián)、皇家馬德里、拜仁慕尼黑，多以城市、社區等命名。

國外體育俱樂(lè )部之所以拒絕企業(yè)冠名球隊，主要基于兩點(diǎn)，一是各大俱樂(lè )部收入來(lái)源固定，不需要企業(yè)冠名贊助維持。二是這些俱樂(lè )部大多成立時(shí)間較久，非商業(yè)化命名規則已然形成，企業(yè)投資俱樂(lè )部也大多遵循這一傳統。不過(guò)也有意外，德國足壇的萊比錫紅牛隊就是異類(lèi)，玩文字技巧避開(kāi)了德甲不許有贊助商直接冠名的規則，雖然成績(jì)很亮眼卻非常讓球迷和其他傳統俱樂(lè )部不爽。

但不得不說(shuō)，中超企業(yè)冠名模式對于促進(jìn)一項新興體育賽事的快速發(fā)展價(jià)值非凡，中超能在成績(jì)如此差的情況下，保持著(zhù)超高的吸金速度，就同背后無(wú)數企業(yè)愿意花重金參與其中有關(guān)，否則一個(gè)沒(méi)有各路資本注入的體育賽事，靠自然成長(cháng)的速度顯然過(guò)于緩慢。

而這些企業(yè)冠名贊助戰隊似乎并無(wú)礙體育的公平性，反而為了實(shí)現自身品牌最大價(jià)值，會(huì )比單純的俱樂(lè )部更想要打出成績(jì)。如恒大隊奪得2015賽季亞冠冠軍后，恒大社會(huì )知名度瞬間發(fā)生逆轉。

對于中國電競短期發(fā)展來(lái)講，電商隊的加入很有啟示意義，此前常聽(tīng)LPL俱樂(lè )部相關(guān)人士吐槽生存艱難，即使被稱(chēng)為L(cháng)PL豪門(mén)的EDG也僅僅收支持平而已，2017年4月EDG隊員因接拍廣告被網(wǎng)友噴，官方回應“不吃飯難道吃信仰？”各種心酸也僅有俱樂(lè )部自己知道。

俗話(huà)說(shuō)，巧婦難為無(wú)米之炊，雖然體育賽事是一項文化，同樣也是一種商業(yè)，或許在到達勝利的彼岸前，引入資本十分必要。正如SNG、JDG小試牛刀即收獲超過(guò)投入的商業(yè)關(guān)注度，也給LPL的戰隊構成帶來(lái)了新鮮血液。對于LOLer們來(lái)說(shuō)，能多看幾場(chǎng)精彩的比賽，遠比戰隊是不是企業(yè)冠名更為重要。

所以說(shuō)，LPL學(xué)習中超模式短期利益明顯，相比單純的競技俱樂(lè )部要考量投入與收益的問(wèn)題，有時(shí)為了緩解資金壓力不得不將搶手的隊員高價(jià)出售。相反，企業(yè)冠名戰隊考慮的更多的是長(cháng)久的投資，能否借力電競這個(gè)平臺，為自己的品牌價(jià)值謀求利益最大化，比一時(shí)的勝敗更重要，反而更容易培養出一支強悍的戰隊。

對于任何一個(gè)行業(yè)來(lái)講，有了充足的資金池做后盾，都會(huì )比緊巴巴的過(guò)日子成長(cháng)的更健康。

中超魔咒：LPL想要實(shí)現長(cháng)期利益仍需成績(jì)說(shuō)話(huà)

短期來(lái)說(shuō)，中超企業(yè)冠名球隊的方式，會(huì )給LPL從資本、品牌、運營(yíng)等層面都帶來(lái)質(zhì)的飛躍。然而中超備受詬病的成績(jì)問(wèn)題，也將是LPL即將面臨的困局，如果不能在全球范圍內拿出過(guò)得去的成績(jì)，一時(shí)的資本助力或能帶來(lái)短期繁榮，依舊無(wú)法培育出NBA、英超、西甲、德甲、意甲和法甲這些老牌賽事聯(lián)盟的影響力。

LPL成立于2013年，自此成為英雄聯(lián)盟S系列世界比賽重要的賽區，S3、S4由LPL皇族戰隊連續兩次拿下亞軍。此后，LPL各大戰隊看到多次奪冠的韓國LCK賽區的強大，開(kāi)始瘋狂的引入韓媛，成績(jì)卻反一年不如一年，LPL在S賽事上年年八強已經(jīng)成為L(cháng)OLer的心頭之痛。今年英雄聯(lián)盟S7最終決賽將在鳥(niǎo)巢舉辦，如果沒(méi)有LPL戰隊入圍，估計將有大部分非鐵桿LOLer會(huì )放棄觀(guān)看。

中超雖然依舊是中國體育賽事中最能吸金的一個(gè)超級聯(lián)賽，然而這是憑借著(zhù)商業(yè)化上的開(kāi)放，及強大的資本在背后助推所造成。從多年前噴中超就已經(jīng)成為一件政治正確的事情，可見(jiàn)，即使商業(yè)化達到極致，如果沒(méi)有拿出成績(jì)，依舊難以被球迷接受。假如某日中超打進(jìn)世界杯，并獲得前四的成績(jì)，那中超背后的商業(yè)價(jià)值將會(huì )提升到另一種層次。

作為中國當下PC、移動(dòng)端兩大電競游戲《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》背后的運營(yíng)方，騰訊電競一直謀求向NBA、英超等成熟的產(chǎn)業(yè)體系邁進(jìn)，運行更為成熟的《英雄聯(lián)盟》可以說(shuō)將奠定騰訊電競未來(lái)的相關(guān)舉措，無(wú)論學(xué)習NBA取消升降級還是引入中超戰隊冠名模式，無(wú)不是這場(chǎng)野心下的嘗試。

體育作為文化消費的一種，滿(mǎn)足用戶(hù)的期待值仍舊是決定最終成敗的核心，作為一個(gè)“年年八強心里慌”的LOLer，即為L(cháng)PL的各種商業(yè)化探索而高興，因為只有產(chǎn)業(yè)整體繁榮，競技迷們才會(huì )有更多好看的比賽。但更期待的是，LPL戰隊真正奪得S賽事冠軍的那一天，沒(méi)有成績(jì)的電競產(chǎn)業(yè)，一切都等于0。

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