中國有世界上最多的新能源汽車(chē)公司，然而最終能存活的并不多。

世界上任何一個(gè)地方都不會(huì )出現這樣的盛況，據中汽研的數據中國新能源汽車(chē)企業(yè)已超過(guò)200家。

有一點(diǎn)幾乎是毫無(wú)疑問(wèn)的，這現存的200家新能源汽車(chē)制造商，包括前仆后繼的繼任者，90%將會(huì )被淘汰。

汽車(chē)是一個(gè)最典型的需要具備規模效應的行當，全球汽車(chē)制造中心的底特律，在經(jīng)過(guò)百年的廝殺后，僅僅剩下了三家“巨頭”。

哪怕在這剩下的“幸存者”當中，FCA依然賣(mài)力地揮舞著(zhù)“稻草”，希望能夠委身于人。在被通用汽車(chē)嚴詞拒絕后，馬爾喬內把橄欖枝遞到了大眾汽車(chē)集團CEO馬蒂亞斯?穆勒手上。汽車(chē)行業(yè)的戰略大師們顯然已經(jīng)意識到，只有繼續擴大規模，才能提升運營(yíng)效率，降低競爭，在新一輪科技變革中存活下來(lái)。

200家新能源汽車(chē)制造商的瘋狂

相比于破敗的底特律，遠東完全是一片熱土。富裕起來(lái)的中國人，視汽車(chē)為身份和地位的象征。擁有四個(gè)輪子的“移動(dòng)沙發(fā)”，是除房子以外中國丈母娘的最?lèi)?ài)。

2016年，這里賣(mài)掉了令人瞠目結舌的2800萬(wàn)輛汽車(chē)，其中包括55萬(wàn)輛新能源汽車(chē)。中國的汽車(chē)銷(xiāo)量，已占到了全球市場(chǎng)份額的30%，為全球汽車(chē)市場(chǎng)貢獻了70%以上的增量。新能源車(chē)的全球市場(chǎng)份額則超過(guò)50%。

據歐洲汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )的數據，中國汽車(chē)市場(chǎng)的千人保有量才達到102，而美國的數據已達到808。毫無(wú)疑問(wèn)，中國人還將向新車(chē)市場(chǎng)傾注更多的激情。

中國政府吹響了向新能源汽車(chē)“躍遷”的號角，官方發(fā)布的規劃顯示，到2020年時(shí)，中國新能源汽車(chē)的銷(xiāo)量將會(huì )超過(guò)250萬(wàn)輛。為此，官方不惜拿出數以百億計的財政預算，補貼新能源汽車(chē)制造企業(yè)，共同培育和扶持新能源汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展。

新能源汽車(chē)，飽含這個(gè)國家做強做大汽車(chē)這個(gè)戰略新興產(chǎn)業(yè)的雄心壯志，承擔了中國核心產(chǎn)業(yè)奪取全球戰略制高點(diǎn)的期待。

激情和夢(mèng)想瞬間被點(diǎn)燃。全球范圍內的資金、人才和技術(shù)風(fēng)云際會(huì )。甚至于有一班人生地不熟的德國佬，招朋引伴千里迢迢奔赴中國，史無(wú)前例地投入中國的新能源汽車(chē)創(chuàng )業(yè)大潮。在與南京政府談笑風(fēng)生之后，他們聲稱(chēng)要在那里投資116億建設一個(gè)新能源汽車(chē)工廠(chǎng)。

無(wú)時(shí)不刻在高呼“job，job，job……”的美利堅合眾國CEO特朗普，看到這一切之后，百分之百是羨慕嫉妒恨。

聽(tīng)說(shuō)最近的共享單車(chē)比較火爆，另外一個(gè)新鮮出爐的爆款投資領(lǐng)域是“充電寶共享”，娛樂(lè )圈紀委書(shū)記王思聰生氣地說(shuō)，如果充電寶共享能做成他將直播吃翔。

和新能源汽車(chē)的烈火噴油相比，共享單車(chē)和共享充電寶簡(jiǎn)直連毛都不是。僅僅截止2016年底，可以統計到數據的30家新能源車(chē)企就打算投入3000億來(lái)造車(chē)。

2016年7月份，中國汽車(chē)技術(shù)研究中心得出的統計數據顯示，中國已錄得新能源汽車(chē)整車(chē)制造企業(yè)超過(guò)200家。

100年前，發(fā)生在底特律的那一幕注定會(huì )在世界的東方重演，中國90%的電動(dòng)車(chē)制造企業(yè)將會(huì )死去。

市場(chǎng)容量有限

截止2016年底，已有14家新興車(chē)企的投資規劃和產(chǎn)能規劃，截止到2020年，將會(huì )有增加229萬(wàn)輛的新能源車(chē)輛的產(chǎn)能，總投資金額為1060億元。

傳統車(chē)企也沒(méi)閑著(zhù)，將投入1300億元，2020年的規劃的總產(chǎn)能為380萬(wàn)輛，其中新能源產(chǎn)能為253萬(wàn)輛。

而這遠遠不是全部，目前全國新注冊的新能源車(chē)企已超過(guò)200家，僅上海一地就有幾十家。如果這200家產(chǎn)能規劃都與上面的14家新興新能源公司類(lèi)似，未來(lái)產(chǎn)能的規模簡(jiǎn)直是不敢設想。1000萬(wàn)輛？

這么龐大的規劃新增產(chǎn)能，市場(chǎng)消化得了嗎？

2016年新能源乘用車(chē)銷(xiāo)量為32.88萬(wàn)輛，相較于2400萬(wàn)輛的乘用車(chē)總銷(xiāo)量，比例只有1.37%！

 

中國新能源汽車(chē)市場(chǎng)這頭小毛驢已經(jīng)跑得太瘋狂了，但是相對于人們的欲望和瘋狂，這一切的速度來(lái)得是如此之慢。

2016年新能源汽車(chē)乘用車(chē)銷(xiāo)量比上年同比增長(cháng)85.99%， 2015年為200.72%，2014年為289.82%。

按照如今的86%增速發(fā)展趨勢（可能性極?。?，截止到2020年補貼取消為止，新能源市場(chǎng)規模預計有400萬(wàn)輛左右。官方的期待是250-300萬(wàn)輛。

這個(gè)市場(chǎng)，將遭到中國本土汽車(chē)自主品牌、跨國合資汽車(chē)品牌以及新進(jìn)入者的三方拼搶大戰。

據觀(guān)致董事長(cháng)陳安寧預測，5萬(wàn)輛車(chē)就可以盈虧平衡，威馬汽車(chē)的盈虧平衡點(diǎn)位10萬(wàn)輛，蔚來(lái)汽車(chē)的盈虧平衡點(diǎn)也是10萬(wàn)輛。

以最樂(lè )觀(guān)的方式投入預測，假如在2020年新興汽車(chē)制造商能夠獲得能源汽車(chē)25%的市場(chǎng)份額，估計會(huì )錄得75萬(wàn)輛的銷(xiāo)量。以年銷(xiāo)售5萬(wàn)輛可存活，則只能讓15家車(chē)企生存下來(lái)。當然，現實(shí)一定會(huì )更殘酷，頭部車(chē)企的銷(xiāo)量會(huì )大于平均數，尾部的將會(huì )遠遠低于這個(gè)數字。

價(jià)格絞殺戰已經(jīng)開(kāi)始

當市場(chǎng)不夠大，市場(chǎng)參與者太多時(shí)，價(jià)格戰必然爆發(fā)。

2017年的Q2，傳統EV發(fā)動(dòng)了規模宏大的價(jià)格戰。續航里程在200km以?xún)鹊奈⑿碗妱?dòng)車(chē)的價(jià)格，從原來(lái)的12萬(wàn)元左右，直接拉到6萬(wàn)元區間。這還是在新能源汽車(chē)補貼退坡后發(fā)生的。

所有的市場(chǎng)參與者不得不全部跟進(jìn)。價(jià)格戰由北汽新能源率先發(fā)起，隨后江淮，奇瑞，江鈴，知豆，眾泰等小型電動(dòng)車(chē)制造商全部宣布推出新款和降價(jià)。

這樣的價(jià)格戰結果只有一個(gè)，量不夠大的，逐步被趕出市場(chǎng)。資金實(shí)力不足的，被價(jià)格戰拖死。

規模和資金這兩點(diǎn)，都是新興進(jìn)入者的死穴。

更大的巨頭正在準備入場(chǎng)。2020年之后，隨著(zhù)中國開(kāi)始推進(jìn)和主導全球化浪潮，中國的新能源汽車(chē)市場(chǎng)將會(huì )向全球汽車(chē)制造巨頭大門(mén)洞開(kāi)，中國的經(jīng)營(yíng)者將暴露在來(lái)自于全球范圍內的猛烈炮火下。既包括像通用、福特、豐田、大眾、寶馬、奔馳、奧迪這樣的傳統豪強，也包括特斯拉這樣的科技新貴，還包括像蘋(píng)果、華為這樣的跨界豪客。

他們不僅僅會(huì )帶來(lái)價(jià)格戰，還會(huì )帶來(lái)新的科技，新的汽車(chē)物種。無(wú)論是從市場(chǎng)容量看，還是從市場(chǎng)競爭或是歷史經(jīng)驗來(lái)看，200多家的新能源汽車(chē)制造商，90%以上被淘汰幾乎是必然的。

你唯一需要關(guān)注的，貴企業(yè)是不是進(jìn)入了銷(xiāo)量排行的TOP10。

誰(shuí)會(huì )為失敗埋單

這個(gè)演進(jìn)的過(guò)程一定會(huì )很慘烈，銀行和VC恐怕會(huì )成為大輸家，很多投資將會(huì )變成不良負債。貪婪定會(huì )讓你付出代價(jià)。

很多參與這場(chǎng)“慘烈競賽”的決策者，會(huì )為失敗負責。

對于從業(yè)者而言，并不算太壞的消息。只要新能源汽車(chē)市場(chǎng)規模在成長(cháng)，依然會(huì )需要大量從業(yè)者，就業(yè)影響不會(huì )太大。

并不是每個(gè)地方都將會(huì )成為新能源汽車(chē)制造基地。想想吧，你有產(chǎn)業(yè)鏈嗎？你有市場(chǎng)嗎？你有成熟的產(chǎn)業(yè)工人嗎和人才供應嗎？你的交通和物流能夠支撐這么復雜的供應鏈嗎？如果沒(méi)有，請您三思。

中國新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)必將輝煌。但你未必有這樣的幸運享受勝利的果實(shí)。說(shuō)說(shuō)你們的觀(guān)點(diǎn)吧，偶們熱烈期待。

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